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虚拟电商与实体零售商竞争加剧服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:06:50 阅读: 来源:带式压滤机厂家

核心提示:2014年以来,国内电商零售市场延续了超高速增长趋势,预计全年网上零售的增幅至少比上年高出8个百分点。

2014年以来,国内电商零售市场延续了超高速增长趋势,预计全年网上零售的增幅至少比上年高出8个百分点。2008年~2013年,尽管每年网上零售绝对额的增长都大大超过上年,但随着基数的扩大增长速度逐年放慢:2008年为128.8%,2009年为105.2%,2010年为75.1%,2011年为70.2%,2012年为66.1%,2013年为42%。然而,2014年前三个季度网上零售同比增长幅度重拾向上的走势,达到49.9%,考虑到四季度“双十一”网上促销再次“火爆”,全年网上零售增幅超过50%已成定局。中国网络零售市场的增长率已连续多年保持全球领先,2014年国内网上零售占社会消费品零售总额的比例将首次超过10%。其中,使用智能手机等移动用户网购增长极为迅猛,远远超过PC机网购的增速。

与此相伴的是实体零售商所受冲击继续增大,经营更加艰难,尤其是一些大型企业。一方面是电商继续攻城略地,另一方面是店商设法反击图存,双方开始呈现出集团性对垒、手段上相互渗透、资源上合作共赢等“竞合”局面。

实体零售商实施抗争电商的“莲荷行动”

“莲荷”即联合的谐音。2014年10月为迎战电商“双十一”大促销,在零售门户网站联商网倡导下,银泰、步步高、天虹、银座等10家国内区域零售商联合行动发出盟誓:在11月11日~16日,以同类商品不高于电商的价格开展联合大促销。此倡议发出后又有100多家国内大型零售商加盟,截至11月5日参加联合促销的企业门店总数近1.65万家。有业内专家评论道,从感情上对于实体零售商的这个行动表示理解,毕竟被电商年年“蚕食”无路可退,但从理性上并不认同,从后果看可能事与愿违。首先,仅仅比拼价格未必能够击中对手要害。以天猫为例,其恃强的最大因素并不在于参与它“双十一”促销行动的店铺比“莲荷行动”参加方多出一万家,也不在于价格有多么低,其最新的“杀手锏”是,2014年天猫“双十一”通过其面向全球的国际版两大在线平台,实现国内消费者可以买到全球的商品,全球消费者也能买到中国商品,这一点是“莲荷盟军”无法做到的。其次,价格战是一把“双刃剑”,如果真的“血拼”价格,必然导致双方不惜代价地非理性竞争,但愿“莲荷行动”不要以商品所有者账簿中的“红字”,换取一时业绩的红火,透支市场未来的销售“红利”。至于那些虚假的价格战,诸如“先提价再打折”、“头戴三尺帽,不怕一刀砍”的把戏,则是对商业诚信的亵渎和对消费者权益的侵害。

实体零售与垂直电商加快探索O2O模式

2014年初,永辉超市在福州的8家门店开始上线微店业务。苏宁云商与国美电器在完善线上销售平台的同时,O2O结合促销的痕迹日益明显,苏宁甚至提出线上线下同价的销售策略。迪信通、中复电讯、乐语等传统手机连锁卖场都在天猫或京东商城开设了官方旗舰网店,以“在店中体验,在网上下单”或“网上比价,店内下单”实现线上线下销售流程的对接。2014年底“触网”的步步高将正式上线云猴网平台,通过其5个子平台形成线上线下的“四[1][2][3]下一页

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