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手机动漫广告市场运营策略上

发布时间:2021-01-22 05:17:37 阅读: 来源:带式压滤机厂家

动漫广告及手机多媒体市场现状分析

一.根据近期市场信息调查和咨询,移动通信领域多媒体应用将会成为中国的一个巨大产业.中国企业广告市场是世界第四大广告市场。其对“动漫广告”的市场需求高速增长。而动漫形象代言广告的制作又非移动媒体服务商所熟悉。到目前为止,就是中国的动漫企业,在动漫形象代言方面也均末形成专业化、规模化、垄断化的市场服务格局。大部分动漫形象广告的制作,均由电视台负责,或由企业交给少数动漫影视文化企业量身定制。假如说具有垄断性质的,只有各电视台具备垄断能力。但是,面对巨大的市场需求和企业的各种个性化的要求,依电视台企业目前的管理体制和它所承担的政治责任,它们的能力只能是“杯水车薪”。很难满足动漫广告市场的需求。而移动通信领域,手机多媒体应用,将成为一个巨大产业.因此,动漫形象及动漫形象代言广告经营在移动领域,手机多媒体应用领域将会有较大的市场空间。

二.中国国内广告市场的动漫形象广告市场化运作水平不是很高,据我们调查的欧美、印度动漫广告,数字化产品的市场运作现状和经验后认为:动漫广告的制作包括:一个好的动漫创意形象设计+好的故事脚本+简洁动漫人物动画+好的动漫音乐+高质动漫制作。才能完成一个好的动漫广告制作过程。反观国内市场,在这方面做的相当差。

三.动漫广告属于短、平、快经营产品。动漫广告产品分为原创和定制,原创即;一个好的创意、好的剧本和具有品牌标志的原创动漫人物、形象。然后以讲故事的传播方式将企业产品的广告诉求元素加入到整个动漫短剧或形象代言中,用受众喜闻乐见的视觉形象和较高接受度来传播产品信息。这样,当受众回想起很搞笑的动漫短剧或形象时,自然会联想到企业产品信息。这才是一个好的动漫广告的最终目的。

动漫广告传播模式分析

一.在传统观念的认知里,认为漫画和动画是属少儿类的文化产品。因此,人们把它定位于少儿市场。

二.当代社会由于网络、影、像、3G多媒体等信息平台和传播技术和手段的不断发展、进步,每天像海量的信息量,造成了现代人和现代市场的一种快餐文化现象。要想在新兴媒体海量信息中,使代言广告具有持久的记忆和影响,使广告形象的引响力和持续性长久,追求眼球效应就是众多商家、企业所需要的必然结果。而用动漫形象代言的模式来传播商家、企业的信息,也将是一种更快捷、更能吸引眼球的一种市场行为。而且,这种行为会越来越受到市场受众的欢迎。

三.动漫形象表现元素在电视,传媒,包括央视的部份名牌节目栏里,其中动漫镜头的运用和动漫元素的含量有正在不断地增加和增长趋势。

四.现代中国广告市场上,动漫广告的传播途径和排序为:电视、手机、网络、有形传媒、新兴多媒体.无形的各种活动、包括运动会。本人认为,以后的动漫广告及其它广告的传播排序应为:

1.手机;大量的10秒以内的各种动漫形象代言广告和其它广告形势内容,将把手机作为主要传播途径。这其中动漫形象广告具有无可比拟的优势。

2.电视;它将永远是人类视觉被动接受广告的主要途径。

3.网络平台及视频暨新兴媒体;它将取代有形传媒占第三位。(但可信度将受到质疑)

4.有形传媒;报刊、杂志、音像、户外等广告。

5.主题活动;包括各种会展、运动会等各种形势的聚会、表演、文化广场活动。在这些活动中注入商业、企业的品牌文化、产品文化及企业的经营理念。这才是最高层次的商业、企业广告传播方式。

五.动漫广告市场的传播途径将向不同语言、不同国家的广告市场快速扩张。因为,动漫画面在权释商家、企业广而告知的诉求功能方面,是跨语言,跨国界的最好表达方式和最有发展前途的。毫无疑义;动漫广告市场将是广告市场上最大的一块蛋糕。

六.现代世界的动漫广告制作和传播市场中,中国是最具潜力的市场。其理由是;

1.现在的国内动漫广告的内涵和市场化程度还不是很高,内涵不是指画面质量,而是动漫广告的形象内涵。“越精小的故事越难讲”。而且,要把企业的广告诉求编在一个几秒或几十秒的动漫短片中表现出来,难度就更大。

2.中国国情因素;因是一党执政,共产党的党派性质决定了无产者才是这个党派的正统,由一个党派当好十五亿人的管家婆,它必然要制定相当的管理规则。加之建国60年,民众的习惯性思维,对这种夸张的动漫表达形势也有个接受度的问题,这就叫“国产动漫”。

3.各部门、行业,特别是垄断性质的行业,在动漫广告市场利益的均衡过程,还须一个市场细分和蛋糕分切的过程。

(待续)

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