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手机增值服务是SNS突破盈利瓶颈的重要方向

发布时间:2021-01-19 20:56:33 阅读: 来源:带式压滤机厂家

根据中国互联网络信息中心发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2010年6月,我国半数以上网民使用社交网站,用户规模达2.1亿人。在Web2.0主导的网络应用市场中,如此庞大的用户资源,应该说国内SNS的发展有很大的市场空间。

但是,目前国内SNS的市场并未如预想的繁荣,与国外SNS发展相比存在很大的差距。2009年,全球社交网站的广告收入约为22亿美元(注1)。而其中

MySpace和Facebook约占38%,日本约占20%。在美国,Facebook的收入70%来自广告;而在日本,2009年日本SNS市场规模(不包括博客)超过700亿日元(注2)。

SNS游戏增值服务市场约338亿日元(注3)。广告和增值服务各占半。

从美国和日本来看,SNS的快速发展离不开两个要素:一是基于用户的使用兴趣带来的广告消费;二是增值服务的发展。尤其是在日本,手机SNS用户的发展助推了SNS增值业务的成功。

目前国内SNS主要通过提供免费游戏吸引和维系用户的使用兴趣,SNS的作用更多的发挥在休闲娱乐方面;而且与国外facebook等相比,一个明显的差异就是国内网民自主创作和分享的信息内容不多。在这种情况下,黏住用户获得更多的广告消费用户资源成为目前SNS网站盈利的最主要来源;而基于SNS游戏和SNS应用的增值服务营收较少,这也成为国内SNS盈利的瓶颈。

而对于增值服务的发展,手机端应用服务是重要的渠道。目前我国手机上网正处于高速发展时期,2010年上半年,我国手机网民已达2.77亿人,手机网络社区的用户6300多万人。抓住手机发展的机遇,培养用户手机登陆SNS,以及购买手机付费内容的消费习惯,完善通信支付手段是SNS盈利快速发展的开始,也是SNS成功的关键。

注1 数据来源:市场研究公司eMarketer

注2 数据来源:日本矢野经济研究所《2009年日本SNS游戏市场》

注3 数据来源:日本信息通信政策研究所《关于博客和SNS经济效益的调查》

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